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【概述】

10月30日晚间，分众传媒(002027.SZ)公告，前三季度营收73.7亿元，同比下降33.89％，归母净利润21.3亿元，同比下降51.82％。

【科普】

分众传媒主要从事生活圈媒体的开发和运营，主要产品为楼宇媒体（包含电梯电视媒体和电梯海报媒体）、影院银幕广告媒体和终端卖场媒体等。

【解读】

据分众传媒三季报，受各地疫情影响广告市场需求疲软，其前三季度营业收入下滑。

中金公司认为，2022年第三季度，广告市场处于波折修复中，根据CTR统计，78月广告市场刊例花费分别同比下降8.7%/6.2%，降幅逐步收窄但仍未恢复至去年同期水平。分媒体来看，2022年18月电梯LCD刊例花费同比增长4.1%，较上半年涨幅增加0.2ppt，电梯海报刊例花费同比增长7.1%，较上半年涨幅降低0.6ppt，梯媒相较于整体市场维持一定比较优势但仍受到行业需求疲软拖累。我们认为，短期而言由于外部环境仍具较强不确定性，广告主整体预算或以谨慎为基调，其中品牌广告预算或因回收周期相对较长而呈现紧缩状态。

据中金传媒基金3Q22传媒持仓分析，今年第三季度，分众传媒重仓市值环比减少27.78亿元至40.15亿元。

据分众传媒，其拥有最优质的媒介点位资源和广告客户资源，在全国电梯电视媒体、电梯海报媒体都拥有领先的市场份额。根据沙利文的研究报告，截至2021年底，以楼宇媒体点位数计，分众传媒拥有的媒体点位数量排名第一，分众传媒在写字楼和住宅楼领域均排名第一，市场份额遥遥领先于2至5位竞争对手之和的1.8倍。

来源：泡财经

标签： 分众传媒 广告市场