本文来源：时代财经 作者：武德

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一年一度618年中购物狂欢即将来临。今年618期间，京东超市宣布发起牛奶全网价格战，百款牛奶降至全网最低价，多款产品最低1.5元一盒，呼吁网友比价，正常有效期的产品（临期商品除外）如在618期间发现更低价格支持买贵双倍赔。

据了解，参与此次牛奶大降价的品牌，几乎涵盖了消费者能看到的绝大多数牛奶品牌，包括国内常见的伊利、蒙牛、光明、认养一头牛、三元、北海牧场等百余款常温奶、十余款低温奶。

此外，德质高品质玻璃瓶装全脂纯牛奶、德亚进口全脂高钙、安佳金装高钙儿童牛奶、宾格瑞韩国进口牛奶、荷高3.7g优乳蛋白全脂纯牛奶、乐荷有机a2β-酪蛋白全脂纯牛奶等进口常温奶均为全网最低价。

牛奶比水还便宜？

值得关注的是，随着京东发起牛奶全网价格战，自14号开始，京东超市中的牛奶价格全面“大跳水”，甚至已出现低至1.5元一盒的产品。

不仅如此，在京东超市中，三元、光明等品牌销量较大的几款产品，“盒单价”已经实现1.5元左右的价格。“升单价”甚至低于了某些中端矿泉水和苏打水的价格。

此外，同款牛奶在京东超市中售价也低过其他平台。同样是三元极致全脂纯牛奶250mlX16盒，京东超市售价为39.9元，淘宝平台上则为64.9元，一次性购买2箱单箱活动价42.2元。

除了价格直逼部分水类饮品，京东超市的“牛奶价格战”还很有可能让中国牛奶开始进入比欧美产奶大国还便宜的时代。

根据美国农业部发布的美国牛奶市场的数据显示，2023 年5月，美国全脂牛奶每加仑的价格为 4.34 美元。按照近期美元兑换人民币汇率换算，美国1升牛奶的价格大概在8元人民币左右。

国内常见的牛奶，竟然比国外的牛奶价格便宜。着实出乎意料。在一般认知中，中国与英国、美国市场上的牛奶价格差距非常大。但是现在，京东超市一个下午之间，几乎就把我国牛奶与产奶大国之间的价格差“抹平”。

更具性价比的低温奶也来了

除了耐于储存的常温牛奶，近几年，低温牛奶凭借口感更香醇、营养成分和活性保留更多等特点，也深受用户喜欢。尤其一、二线的城市家庭消费者，往往更在意牛奶的安全性和营养成分。京东超市低温奶的定期购服务，则能够更好地满足消费者“少而精”的需求。

据观察，市面上的低温牛奶价格相对常温奶较高，尤其是在线下商超、便利店。以每日鲜语全脂鲜牛奶为例，单瓶250ml的线下售价约为10元，购买1升需要40元左右。而在京东超市，定期购可享受买10期赠10期，每期3瓶，单瓶1升折算为14.95元，比线下便宜了将近30元。

据了解，适合乳糖不忍耐人群，也就是喝牛奶会出现拉肚子等症状的消费者，含有A2 β-酪蛋白的牛奶是不二选择。这类产品市场价格也比普通牛奶高出接近一倍。

在618期间，京东超市光明致优A2β鲜奶定期购买10期赠10期，伊利金典巴氏杀菌乳鲜奶单瓶折算仅为12.95元，悦鲜活鲜奶单瓶到手价仅为14.4元，降幅巨大，均可接受全网比价，支持买贵双倍赔。

知名乳业专家宋亮表示，京东618牛奶价格比拼活动有利于促进国内牛奶消费，并促进上游牛奶业产能的消化。“促销活动有利于吸引消费者消费，客观上来说提升了乳品的消费量，也培育了市场信心。”他表示。

高标准引领国内牛奶行业

就在此次举行牛奶价格比拼前不久，京东超市联合京东C2M制造平台于5月17日发布《2023年京东牛奶趋势洞察白皮书》（下称“白皮书”）。

白皮书显示，牛奶品类蒙牛、伊利、三元成为TOP3品牌，占市场6成份额，认养一头牛品牌位列第四。牛奶乳品品类的商品品种数增加了22%，市场竞争更加激烈。

京东超市此前发布的包括高蛋白、高钙、零乳糖、低脂、有机、原生A2型β酪蛋白牛奶等10类高标准牛奶，仍在引领行业高速增长。高蛋白牛奶销售额同比增速超135%，A2型牛奶销售额同比增超75%，有机牛奶增速近4成，同时新疆等新兴产区牛奶增速远超行业。

面对牛奶乳品市场种类繁多、消费者选购难等问题，京东超市以“高标准”引领行业增长，此前发布的十类牛奶高标准，从理化指标到奶牛品种，以及奶牛养殖环境等各环节提出了高于现行国家标准的京东高标准。

报告显示，这10类高标准牛奶正在引领牛奶行业的增长。其中高蛋白牛奶销售额同比增长超135%，高钙牛奶的市场占有率正在稳步提升。

宋亮表示，我国上半年牛奶消费显著增长，低温奶消费也提升20%。在这背后，品牌方也在加大促销、促进消费，加快市场恢复。在618之后，我国牛奶业发展或仍将以性价比为主，以吸引更多消费。

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