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日前，苹果发布了首代MR头显——Vision Pro，同时发布全新操作系统VisionOS，可支持运行iOS以及ipadOS上的各类应用。

基于Vision Pro新品的特点，IDC对中国AR/VR市场的发展做出了预测。其表示Vision Pro的发布对于整个AR/VR行业来说，从产品硬件特点、内容生态升级方向、产业链新技术发展等方面巨有重要指导意义，但难以凭借一代新品实现行业的跨越式发展。

图源IDC

IDC表示AR/VR设备将加速向生产力工具演进，新品的彩色透视、手势交互等功能可以在办公、会议、家装、健康、展览展示场景中起到积极作用，国内开发者尤其是非游戏开发者将更多参与到相关内容创作中。

Vision Pro新品的发布将优化供应链体系发展，成本进一步下探。IDC预计，在本次新品对Standalone VR产品平均单价拉升之后，未来2-3年随着产品成本将进一步压缩，组件生产规模加大，全行业平均单价将开始下滑。

IDC还表示今年一季度中国AR/VR市场出货整体下滑主要受到头部厂商降本增效策略、非刚需消费电子产品需求端持续乏力、无新品上市刺激等因素影响。Vision Pro定价较高，主要针对高端市场，难以凭借一款产品带动国内整体市场出货。

此外，IDC还预测在Vision Pro发布后，国内的头部终端厂商大部分也将在年底至2024年推出AR/VR新品。

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