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推动乡村旅游美丽蝶变 为乡村旅游高质量发展带来更多向上力量
来源:中国商报  2022-08-29 16:03:24     分享 分享到搜狐微博 分享到网易微博

走进浙江省宁波市象山县茅洋乡,沿着海景玻璃栈道漫步,可俯瞰蟹钳港风光。不远处,“山、田、海、水”四大主题乐园里游人如织,一幅处处皆景的乡村旅游画卷徐徐展开。

早在2017年,茅洋乡就成立了蟹钳港旅游服务公司,并聘请专业团队开展运营,通过资源整合、资本运作、市场运营和全域发展等方式促进景区融合发展。2019年起,茅洋乡连续三年游客量突破100万人次,旅游收入过亿元。蟹钳港旅游服务公司入围2020年浙江省文化和旅游厅优秀创新团队。

不久前,宁波市文化广电旅游局全面启动了乡村旅游运营团队培育“孵化”行动,在全国率先建立乡村旅游运营团队星级培育标准,把运营团队的培育作为激活乡村文旅产业、赋能乡村振兴的核心驱动,积极打造乡村旅游运营团队培育的“宁波样板”。

谋篇布局完善建设体系

乡村文旅运营是一项具有创新性、专业性、复杂性的系统工程。由宁波市全域旅游研究院、市县文化和旅游部门、重点旅游乡镇和景区村庄相关人员构成的研究团队组建后,在调研形成《乡村旅游市场化运营机制研究》成果的基础上,制定发布了《乡村旅游运营团队服务评价规范》,从公共服务、市场运营、品质提升、团队信誉和运营业绩五个维度,对市场各类运营主体进行综合评价,并按等级分别给予资金补助。

与此同时,研究团队还引导拓展运营范围,创新运营方式,让乡村旅游的运营从单纯的项目运营向全域化、全要素运营提升,从独立的公司运营向“+集体”“+农户”等合作化运营转变,按照“培育指导—拓展提升—集中评审”的程序,评定了蟹钳港、乡悦客等7个项目为首批乡村旅游星级运营团队品牌,形成了一套标准化、市场化的乡村旅游运营培育建设体系。

既要有留得住的乡愁,也要有创收致富的“聚宝盆”。2016年以来,宁波在全国率先探索发展乡村全域旅游,先后打造了象山茅洋、奉化大堰、北仑春晓等26个乡村全域旅游示范区。半山伴水旅游度假村、蟹钳港乡村旅游体验区等一批乡村旅游项目和民宿“出圈”,带动收入提升。同时,山地运动、果蔬采摘等十大主题160余处乡村融合示范基地通过业态创新引领产业发展。

举贤纳才激活运营活力

乡村的蝶变,离不开组织化、专业化的运营。

无特色、无优势、无潜力,曾是宁海县葛家村的真实写照,中国人民大学艺术学院“小裤脚”教授团队却一眼相中了它。当地村民从一开始的“推着干”,到后来的“抢着干”,短短几个月,这个“三无”山村便成为“网红村”。猪食槽养起了红金鱼,破瓦片堆出了新篱笆,烂石碓绘就了印象画……

近年来,“小裤脚”教授团队还相继入驻鄞州城杨村、象山黄公岙村等10个重点旅游乡村,实施“10个艺”整村运营,运用“4+X”陪伴式创业等方式,赋能村民家庭创业、整合多户业态资源、构建乡村品牌集群。近两年,旅游接待人次和收入均实现了10%的年均增幅。

不仅要引进来“造血”,还要走出去“通脉”。宁波推动本地运营团队拓展市场化运营渠道,向省内兄弟城市输出运营管理服务模式,在浙江省率先迈出乡村旅游运营地市合作共赢的步伐。

固本强基打造专业队伍

专业的人才队伍是乡村旅游持续发展的力量之源。据不完全统计,宁波市拥有产品设计类、推广营销类、客源引入类等各类文旅运营类企业400余家。

宁波市文化广电旅游局有关人士表示,宁波通过储备式培育,引导资源要素和专业人才流向乡村,建立乡村旅游运营团队培育库,将露营基地、民宿连锁运营公司等文旅项目运营主体和旅行社、景区等有意愿转型发展的40余家运营主体全部入库,谋划搭建乡村旅游运营团队考察、培训等培育平台,构建乡村旅游运营团队储备机制。

同时,宁波还针对各乡各村旅游发展实际,聚焦“政府+职业经理人”“政府+企业”“政府+企业+农户”等不同类型的运营团队的精准培育,通过量化考评的形式,推动乡村旅游整体规划、招商引资、开发建设、产品包装和宣传推广。

在此基础上,宁波以乡村运营团队的专业化培育为目标,与相关院校共建乡村旅游运营人才培育基地,采取“课堂+实践”相结合的形式开展人才培养,有针对性地孕育适应乡村旅游产品研发、推广和运营的领头雁、带头人。

推动乡村旅游美丽蝶变,还要解决成长中的烦恼。宁波经验表明,政府引导是市场化发展的有力保障,企业转型是团队培育的不竭动力,人才培养是长远发展的根本保证。当前,浙江乡村旅游处于大有可为又充满挑战的关键时期,宁波乡村旅游运营多维孵化模式,或将为浙江省乡村旅游高质量发展带来更多向上的力量。

(刘波)

标签: 乡村旅游美丽蝶变 乡村旅游高质量发展 乡村旅游画卷 乡村文旅产业 乡村振兴核心驱动



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